案例研究|8个最佳广告文案带给我们的启示（1）

1、反映用户的目标

没有人会因为觉得“哇，这个广告好酷”而点击一则广告。用户点击某个广告，肯定是因为他们想要实现某件事以及解决相应的问题。因此，你可以使用的最有效的广告文案写作战略之一就是：在你的广告文案中反映出用户的目标。

以上这三个例子都是在搜索词条“卖车”时出现的广告，很好的反应了用户目标这个原则，这三条广告重点都非常明确。

这三条广告在广告文案中都使用了第一人称“我”，这样就是站在了潜在顾客的角度，可以跟他们建立起更密切的关系。

2、广告标题应该含有数字或者数据

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理论上，这应该是则很不错的广告，因为它开门见山，在标题的前几个字就提到了这些为客户定制化的印花T恤很便宜。然而，这则广告可能会导致更多难以回答的问题。比如，这些T恤可能非常便宜，但是每件不超过2美元，质量能有多好呢？假设我是一个潜在顾客，我在点开这则广告之前就已经开始质疑产品的质量，而这并不是广告商预期的结果。