九枝兰专访：互联网思维下传统企业的转型必修课及深度思考

第五种效果是广告投放的效果。以我们民用建材板块为例，目前的广告主要投在4种渠道：

1、广播，很传统但是很有效。广播广告其实是一种提示性目的，不断灌输消费者。

2、门户网站。门户网站有新浪地产、新浪乐居，网易家居和搜狐家居。这些是最主要接触公众的媒介，因为用户会到门户网站去搜索，并在讨论区爬文。过去消费者没有足够的信息知识，装修时都是包工头告诉用什么就用什么。现在消费者都怕被忽悠也越来越有意识，所以装修前都会提前上网了解相关的情况，至少通过网站他们能明确心目中的TOP3品牌。

3、车厢车体广告。这在二三四线城市还是有很大帮助的，可视化广告的转化率高，能将一部分客流量引入我们在当地建材市场的专卖店。另一部分也能增加经销商的信心与满意度，因为潜在客户也会联系经销商进行询价和购买。

一、电商经营优化：尤其是以零售贸易行业最为明显，不论自营平台还是依托第三方平台，企业在电商渠道上每产生一次交易都可以留存一笔详细的数据记录，包括用户兴趣、销售明细、产品组合，还可以记录每一个用户行为的数据闭环。通过这个闭环，甚至还能源源不断地产生新鲜的过程性数据，协助企业更好地洞察用户、服务用户，更及时的满足用户需求的变化。

二、O2O服务升级：本地生活服务商家的互联网化，更加快捷方便地满足社群用户/社区住户的生活需求，甚至提升了用户消费体验的品质。同时，也给商家们提供一个新的入口，可以最大限度地聚集和盘活资源，实现线上下单交易，线下体验服务，并可结合用户兴趣、口碑，满足各种个性化、定制化的长尾需求，达到线上数据与线下数据的营销整合。