【国平：SEM一家之言】PPC的一些小tips，也许对新手有用

今天一个刚给自己的网站投了ppc广告的新手问我：为啥昨天才投上去，今天账号里的50块钱就没了，这个好像划不来么？我看了一下他的账号: 完全没有广告系列，广告组，只有关键词在“裸奔”，最高出价通通一块，全部都是广泛匹配，搜索内容同时投放。这样的账户对于我来说，简直太恐怖了，ppc是分分钟花钱的事，我觉得如果google的服务器跑得足够快，一天花掉500都有可能。

因为gfw，adwords的博客已经好几个月不能正常访问了。我通过VPN还是经常看，有一个adwords workbook-step by step我觉得也许会对新手有用，如果能再加点adwords editor的内容可以算是一个不错的教程。

我有印象的几个细节拎出来:

1   牢记keyword 的match type有四种：1. exact  2. phrase 3. broad 4. negative

可能很多人都会忘记negative这种匹配方式。新手也许很大程度上依赖broad match。如果采用broad，最好能结合negative。这些match type在组织账户结构的时候灵活运用非常重要。

2   search账户中避免出现重复keyword，会导致自己跟自己竞争。

3    账户结构需要一开始就考虑到以后分析优化的方便性。